Quel tarif pour un rédacteur web SEO freelance de qualité ?

La question du tarif d’un rédacteur web SEO est un éternel sac de nœuds. A ce sujet, les informations sont disparates, quand elles ne sont pas franchement contradictoires.

Un observatoire établit que le tarif moyen est 224€/jour pour un rédacteur web junior, 277€/jour pour un rédacteur web intermédiaire et 374€/jour pour un rédacteur web expérimenté.

Néanmoins, pour vous faire une idée claire du tarif des travaux de rédaction web en sous-traitance, il est essentiel de comprendre comment il est calculé. Sans cela, vous ne pourrez que vous fier à ce que vous avez lu ou entendu, sans bien savoir s’il faut avoir confiance.

Le tableau suivant présente quelques exemples de tarifs établis selon la méthode que je vais vous présenter : la facturation journalière nécessaire.

Revenu mensuel net du rédacteur web SEO	Nombre de semaines actives dans l’année	Nombre de journées facturées par semaine	Tarif journalier du rédacteur web SEO
1800€	44	3,5	215€
1800€	46	4	180€
2000€	44	3,5	240€
2000€	46	4	200€
2500€	44	3,5	300€
4000€	44	4	420€

D’abord, il est indispensable de comprendre l’environnement dans lequel évolue le rédacteur web. Il est essentiel également de rappeler les spécificités du rédacteur web freelance : sa mission, sa plus-value, ses contraintes. Alors seulement pourra se poser la question du juste tarif en matière de rédaction web SEO. J’y reviendrai en fin d’article.

Les différents acteurs de la rédaction web

Le secteur de la rédaction de contenus pour le web est dynamique. Chaque journée voit son lot de créations de sites web, blog, fiches produits… qu’il faut bien alimenter en textes. Voici la liste des principaux acteurs de la rédaction web :

– Le propriétaire de site internet lui-même

On l’oublie trop souvent mais l’immense majorité des sites internet sont alimentés en textes par leurs propriétaires eux-mêmes. Cela pose un souci majeur : celui de l’efficacité des actions menées (référencement naturel, crédibilité…). En effet, les propriétaires de sites sont très rarement formés au SEO. Par contre, ce service est totalement gratuit.

– Le rédacteur web offshore

C’est un rédacteur basé dans un pays francophone où le coût de la vie est bien moindre qu’en France. Ainsi, le tarif proposé par ce rédacteur web est très bas : par exemple 0,01€/mot. Ce qui fait qu’un article de 500 mots va coûter 5€ à l’utilisateur de ce service. Le problème est bien entendu la qualité des textes produits. Je vais y revenir.

– La plateforme de rédaction

Il s’agit d’une interface entre clients et rédacteurs web. Les tarifs pratiqués par les plateformes sont variables (mais toujours très concurrentiels) : généralement entre 25€ et 75€ pour un texte de 500 à 1500 mots. Par contre, en coulisses, le rédacteur est faiblement rémunéré. Il doit enchaîner les commandes pour (ne même pas) espérer vivre de cette activité. Cela pose la question de la qualité des textes produits.

– Le rédacteur web SEO freelance

Le tarif du rédacteur web SEO est à comprendre comme une contractualisation directe entre lui et son client, pour qui il fera du sur-mesure. Il inclut la rédaction, mais aussi le conseil en stratégie éditoriale, la recherche de mots-clés, l’optimisation on-page, la documentation, les tâches annexes… Ce tarif n’est donc pas comparable avec celui des rédacteurs offshore ou des plateformes, qui pratiquent la rédaction industrielle. Selon sa notoriété et sa spécialité, le rédacteur web SEO peut demander entre 100€ et 600€ pour un texte de 1000 mots. Je vais y revenir.

– L’agence de communication digitale

C’est une entreprise qui offre un éventail large de solutions : identité visuelle, conception de site, marketing digital… La rédaction de contenu est un pan de son activité, qu’elle délègue bien souvent à des rédacteurs web SEO freelance. La garantie offerte par le prestige d’une grande enseigne de communication digitale est séduisante. Mais cette garantie a un coût et, au final, c’est souvent un rédacteur freelance qui fera le job de rédaction.

– Le salarié en interne

Pour les grosses entreprises, la solution la plus radicale consiste à disposer de la ressource en rédaction web SEO en interne.

Activité du rédacteur web SEO freelance : éléments de contexte

Pour comprendre le tarif demandé par le rédacteur web, il faut saisir le contexte économique dans lequel il évolue.

Le rédacteur web SEO freelance dispose de spécificités recherchées

Le rédacteur web SEO vous aide à développer votre activité (entreprise, association, collectivité…). Pour cela, il doit faire de votre site internet un lieu de forte fréquentation, qui convertit l’internaute en client. Cela est absolument essentiel dans l’optique de sortir de l’anonymat du web. Et l’arrivée récente de l’intelligence artificielle sur le marché ne fera que renforcer cette position.

Le propriétaire de site internet, le rédacteur offshore ou la plateforme de rédaction seront bien souvent incapables de remplir cette mission, faute de compétences ou de temps pour le faire.
Le rédacteur web SEO freelance, lui :
– est formé au SEO (on-page, rédactionnel, backlinks)
– produit des textes d’une qualité irréprochable (orthographe, grammaire, syntaxe, accroche, empathie…)
– a le temps de vous proposer une prestation sur-mesure
– peut établir un lien de confiance direct avec vous

Dès 2023, les rédacteurs web devront être de plus en plus qualifiés

Le besoin en rédacteurs web SEO va se faire croissant, c’est une certitude. Aussi bien en terme de volume qu’en terme de qualité, pour deux raisons essentielles : l’augmentation du nombre de sites internet et l’arrivée fracassante de l’intelligence artificielle. Cela aura bien entendu un impact sur les tarifs pratiqués par les rédacteurs web.

La flambée des créations de site internet provoque, par effet mécanique, la flambée des besoins en contenus rédactionnels. Ainsi, il y a besoin de plus en plus de rédacteurs, ce qui ne fait pas baisser leur tarif.
Par ailleurs, l’intelligence artificielle va voler aux rédacteurs web le travail de bas niveau : la rédaction de contenu de remplissage, sans valeur ajoutée. Cela aura un impact sur l’activité des rédacteurs offshore et des plateformes de rédaction. Par contre, l’intelligence artificielle ne saura pas concurrencer les travaux de rédaction de haut niveau (ce dont j’ai parlé dans un autre article). Ainsi, l’arrivée de l’IA sur le marché va entraîner une élévation du niveau de qualité attendue des rédacteurs web SEO et, immanquablement, de leur tarif.

En somme, le rédacteur web SEO qualifié mérite d’être correctement rémunéré

A la lumière de tous ces éléments, il apparait que le rédacteur web SEO occupe une place singulière dans l’univers du référencement naturel. Il est à la fois qualifié (et devra l’être de plus en plus), capable de faire du sur-mesure et facilement accessible. En somme, le rédacteur web sera légitimement correctement rémunéré.

Rédacteur web SEO freelance : tarif au mot ou tarif à l’heure ?

Il reste maintenant à aborder la question du tarif proprement dit. Avec en filigrane celle de la politique de tarification : au mot ou à l’heure.

Ma politique tarifaire en tant que rédacteur web SEO : la facturation journalière

Certains rédacteurs web proposent un tarif au mot (ou au feuillet). D’autres un tarif à l’heure. Et d’autres enfin, dont je fais partie, établissent une tarification journalière nécessaire. En réalité, je crois que le débat n’a pas lieu d’être. En effet, quand il atteint sa vitesse de croisière, le rédacteur web écrit en moyenne toujours le même nombre de mots ou fournit la même quantité de travail en une même unité de temps. Expérience et talent permettent d’augmenter la cadence mais quantité de mots, temps de rédaction et temps de travail global resteront corrélés.

Facturer au mot, à l’heure ou à la (demi-)journée relève plutôt de l’idée que l’on se fait de son métier. Pour un rédacteur web SEO, l’acte de rédaction de contenu web englobe aussi bien l’échange avec le client, la documentation, la relecture à tête reposée et tout le travail relatif à l’optimisation SEO que la stricte saisie au clavier. Exprimer un tarif au mot ou au feuillet ne mettrait selon moi en lumière que la seule étape de rédaction de contenu, ce que je ne souhaite pas. Par ailleurs, j’aime être tout entier mobilisé au travail que je réalise pour un client. Et cela ne se fait selon moi qu’à l’échelle de la demi-journée. C’est pourquoi je suis bien plus à l’aise avec le principe de la facturation journalière nécessaire.

A ce propos, les tarifs annoncés par les rédacteurs offshore ou les plateformes sont-ils décents ?

Un jour, j’ai reçu un mail dans lequel un rédacteur offshore me proposait de travailler pour 1,5 centime par mot. Si je lui avais demandé un article de 500 mots, j’aurais donc dû le payer 7,50 euros. C’est à dire une quinzaine de minutes de travail pour un rédacteur web SEO digne de ce nom. Même du « keyword stuffing » (bourrage de mots-clés) est impossible à faire en si peu de temps.
En réalité, je ne considère pas la concurrence de ce type de prestataires comme une menace pour mon activité. La démonstration chiffrée est suffisamment simple à mener pour comprendre que cette offre ne tient pas la route.

Les plateformes de rédaction, quant à elles, rémunèrent leurs rédacteurs de telle manière qu’il est impossible pour ces derniers de vivre de cette activité.

Comment calculer son tarif en tant que rédacteur web SEO freelance, selon la méthode de la facturation journalière ?

Faisons connaissance avec Florence, qui vient de démarrer son activité de rédactrice web SEO freelance.

Elle aussi a choisi d’adopter un mode de calcul clair et facile à justifier : celui de la tarification journalière. Il lui faut pour cela estimer trois paramètres : K, S et J. Ils lui permettront de calculer F, le montant de la facturation journalière.

K : le revenu brut annuel que Florence croit mériter.

J’ai dit plus haut que le rédacteur web SEO occupe une place à part dans l’écosystème des rédacteurs de contenu. J’ai dit aussi qu’il avait des spécificités recherchées et qu’il tendrait à devenir de plus en plus qualifié.

A cela j’ajoute que Florence a un niveau d’études à bac+5 et une expérience professionnelle antérieure variée. Elle a aussi un bon niveau de culture générale et toute confiance en ses qualités rédactionnelles. Elle tient compte également de ses précédents niveaux de revenus.

Sur cette base, Florence décide que son CA annuel brut (K) sera de 40000€

Il faut rappeler que le rédaction web SEO freelance est assimilée à l’exercice libéral aux yeux de l’administration fiscale. Un abattement de 34% s’applique sur le CA avant calcul des impôts. Cela donne une idée du niveau de charges et cotisations avant impôts. Il faut donc retirer peu ou prou 35% au CA annuel brut pour obtenir le revenu net du rédacteur, sans risque de surprise. Ici, Florence décide donc de gagner environ 26000€ net par an, soit 2170€ net par mois après prélèvement à la source.

S : le nombre de semaines travaillées dans l’année

Les autres semaines sont consacrées aux congés, aux formations et à une marge de sécurité pour les absences imprévues et autres maladies.

Florence décide de travailler (S) 52-8 = 44 semaines.

J : le nombre de journées facturées dans la semaine

Les autres journées sont consacrées aux tâches « annexes » non facturables de développement de son entreprise (prospection, veille documentaire, administration…). J doit aussi être en accord avec son choix de vie.

Florence décide de facturer (J) 3,5 jours par semaine.

F : le montant de la facturation journalière nécessaire

F s’obtient selon la formule F = K / S / J.

Dans le cas de Florence, F = 40000 / 44 / 3,5 = environ 260€
Ainsi, Florence facturera 260€ par journée de travail.

Rappelons que F inclut l’ensemble des prélèvements obligatoires, des congés et des frais de fonctionnement de l’entreprise, les logiciels, les transports… Il est bien supérieur à F’, montant net journalier qui reste dans la poche du rédacteur après charges et impôts.
Multiplié par le nombre de demi-journées nécessaires pour réaliser les travaux de rédaction web SEO, Florence obtient le montant du devis pour ces travaux. En fonction de la complexité du sujet, la rédaction d’un article prendra généralement entre une demi-journée et une journée et demi. La rédaction de plusieurs pages de site internet, un dossier complet ou un livre blanc, par exemple, demanderont davantage de temps.

Posons que Florence établit un devis pour un article de 2000 mots, optimisé sur deux mots-clés spécifiques et qui porte sur un sujet assez complexe. Elle sait qu’il lui faudra 1,5 journée pour mettre un point final à l’article.
Elle va donc établir un devis selon la formule 1,5 x 260€ = 390€

Une observation des tarifs pratiqués par les rédacteurs web laisse penser que F est très variable et peut aller de moins de 150 euros à plus de 500 euros par jour de travail pour les prestataires les mieux côtés.

Une chose est certaine : en-deça d’une certaine facturation journalière brute F, Florence aurait le sentiment de brader son travail. Une fois toutes ses charges déduites, elle ne travaillerait plus que pour quelque chose qui ne reflèterait pas du tout son niveau de compétences.

Le simulateur sur le site de l’URSSAF reprend globalement ce raisonnement. Le montant net restant est un peu plus élevé que sur le modèle ci-dessus, car il inclut les charges de fonctionnement de l’entreprise, qu’il faut encore déduire.

Et vous, qu’attendez-vous de votre rédacteur web ?

La réponse à la question du juste tarif en rédaction web est peut-être dans cette autre question : qu’attendez-vous de votre rédacteur web ?

Si vous n’attendez que du « keyword stuffing » (bourrage de mots-clés) sans autre forme de valeur ajoutée ni d’échange avec votre rédacteur, vous pouvez vous diriger vers le moins-disant. C’est le principe de fonctionnement des plateformes de rédaction web, interfaces étanches entre commanditaires et rédacteurs.

Mais vous pouvez, au contraire, vouloir confier à une personne compétente – voire sympathique – la rédaction des textes de votre site web.
Dans ce cas, n’oubliez pas que cette personne dispose de compétences très recherchées (au moins par vous) : orthographe, grammaire, syntaxe, organisation des idées, techniques argumentaires, compétences en référencement naturel SEO… Ne perdez pas de vue que cette personne prend le temps de vous proposer un service sur-mesure, plutôt que de bâcler son travail pour enchaîner les contrats. N’oubliez pas non plus que cette personne prend des congés, paye des charges, peut être malade, doit se former régulièrement… Et enfin, gardez en tête que le coût de rédaction de votre contenu web est un investissement durable dont le retour se fera sous forme de bon positionnement dans les moteurs de recherche, d’accroissement de votre notoriété et de conversion (clic, visite de site, achat…) par les internautes.

Le rédacteur web SEO vous permet de gagner en visibilité sur le web et de faire croître votre chiffre d’affaire. Alors ce que vous pouvez faire pour lui, c’est de lui permettre de vivre sereinement de son métier.